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        標簽印刷個性化市場推動數字印刷發展

            數字技術的快速發展正在改變著我們的生活,當然也在改變著已有上千年歷史的印刷,這一切就如以色列人班尼·蘭達所說:“一切能夠數字化的都將被數字化,印刷也不例外。”既然如此,在印刷總量中占有一席之地的標簽印刷生產企業理應關注數字技術在標簽印刷領域的應用,因為新技術能夠引領市場發展,滿足市場的最新要求。
            標簽適宜應用數字印刷
            標簽印刷和數字出版、直郵等都是適合使用數字印刷的領域。令人興奮的是,隨著數字技術的快速進步,書刊印刷面對的是網絡閱讀的強勢挑戰而走勢低迷,而標簽印刷卻將伴隨著市場總量的擴張同步增長,前景看好。
            數字出版適合數字印刷是因為此舉有效解決了長期以來困擾出版社的預印圖書庫存積壓問題,而且也不會因為預印存在著大量的資金占用。按照國家新聞出版廣電總局今年7月公布的數據,2012年僅我國新華書店與出版社自辦發行積壓的圖書就達61.22億冊(張、份、盒)、880.94億元,這一狀況自1999年以來就始終處于持續上升狀態,是實行企業化管理的出版社的一塊心病。如若圖書能夠推行數字印刷,則不僅解決了預印積壓問題,而且通過網絡就近印刷還可以大大降低運輸費用。
            直郵適用數字印刷是因為它可以根據不同年齡、喜好、職業等分類對象有針對性地提供廣告,可以根據實際需要組織印刷,提供有效率的宣傳。
            標簽的使用領域廣泛,除了大批量標簽印刷依然適宜使用傳統膠印、柔印工藝完成外,對數量少、批次多、有著個性化要求的標簽,數字印刷可以按照要求來制作,提高商品的品位。由于數字印刷設備及耗材迄今為止基本上依賴進口,國內即使已經有產品推出,也還處于試產階段,屬于自己的核心技術不多,數字印刷單位成本的偏高直接導致了最終產品的售價偏高,客觀上制約了數字印刷的快速發展。盡管如此,在上海還是有兩家采用數字印刷或數字印刷與傳統印刷相結合印刷標簽的典型企業。
            上海小林印務有限公司專司服裝吊牌的印制,針對服裝吊牌批量多、品種多、規格多的情況,他們采用同批次產品由傳統印刷設備批量完成,而后再由數字印刷設備根據實際需求數套印上型號、規格的辦法,既減少了浪費、降低了出錯幾率,又大大提高了工作效率。
            上海盛隆印務有限公司在總經理呂彤主持工作時就著手為新疆的葡萄酒廠開發個性化瓶酒標貼,除了邀請西班牙設計師為酒廠設計商標外,利用數字印刷設備根據客戶的數量要求打印個性化瓶貼,或彰顯贈酒人的誠意,或凸顯指定品牌葡萄酒的使用場合,如婚慶、開業典禮等,有著特定的紀念價值。
            在全國范圍肯定還有一批使用數字印刷設備完成標簽制作取得卓越成績的印刷單位。使用數字印刷設備完成商業印刷與標簽印刷的區別僅在于使用材質的不同,前者較多使用的是各種經過涂布的紙張,后者較多使用的是不干膠紙,在現時的數字印刷設備上兩種紙張的印刷工序均能完成,差別僅在于印后加工,前者更多地使用書刊裝訂工藝,而后者更多是使用模切及粘貼工藝。
            實事求是地說,在數字印刷單位成本還嫌昂貴的情況下,使用數字印刷設備完成批量生產前的打樣是最為適合的,待到個性化市場需求量的增加與設備耗材售價的進一步下跌,更大幅度地使用數字印刷設備完成標簽印刷的時間才趨于成熟。
        當前數字印刷任務缺乏
            我國數字印刷的發展現狀依舊難以令人滿意。從已經介入數字印刷的企業經營狀況看,有著穩定企事業客戶群的單位(B2B)其日子相對好過,而以社會散戶為主的門市型企業(B2C),業務就顯得不夠飽滿。
            盡管至今我國尚無準確的數字印刷年總產值統計,但有兩個數據可供參考,一是原新聞出版總署印刷發行管理司于2012年11月在天津展會期間公布的數據,2011年全國獲發數字印刷許可證的799家單位年產值是39.7億元(根據2013年7月國家新聞出版廣電總局公布的數據,2012年由738家專司數字印刷的企業完成的數字印刷產值增至62.9億元,為當年印刷總量的0.66%);二是蘭普咨詢公司認為我國的數字印刷年產值大致為100億元,即便按照100億元的高值來計算,相對于2012年我國高達9510.13億元的印刷總產值,數字印刷目前還不可能有引起印刷產業發生改變的地位。當然,按照班尼·蘭達在德魯巴印刷展上提供的數據,全球年50萬億張的印刷總量中由數字印刷設備完成的也僅有1萬億張,占總量的2%。盡管全球專業咨詢公司派諾提供的報告認為:到2015年數字印刷應該可以占到印刷總量的33%,我國也提出了屆時要爭取達到20%的目標,但從現實情況看,要實現這一目標還有不少困難。
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